Komentarze nie są potwierdzone zakupem
Dlaczego kupujemy produkty luksusowe? Czy można wpływać na konsumentów poza ich świadomością? Kto i kiedy kupuje pod wpływem impulsu? Na te i wiele innych pytań odpowiadają Autorki książki „Psychologia konsumenta”. Katarzyna Stasiuk i Dominika Maison wskazują, skąd można czerpać wiedzę o zachowaniach konsumentów, a następnie określają znaczenie podstawowych procesów poznawczych, emocjonalnych i motywacyjnych w podejmowaniu przez nich decyzji. Wnioski Autorek poparte są wynikami badań naukowych oraz zilustrowane przykładami zastosowania wiedzy psychologicznej w działaniach marketingowych.
Książkę wyróżnia opis zachowań konsumenckich z trzech punktów widzenia:
· klasyczna perspektywa podstawowych procesów psychologicznych (spostrzegania, wiedzy, procesów emocjonalnych, motywacji i postaw),
· analiza procesów nieświadomych, automatycznych konsumenta,
· perspektywa praktyki badań nad konsumentem, czyli badań marketingowych.
Wydawnictwo Naukowe PWN
Oprawa twarda
Wydanie: pierwsze
ISBN: 978-83-011-7539-9
EAN: 9788301175399
Wydanie: pierwsze
ISBN: 978-83-011-7539-9
EAN: 9788301175399
Liczba stron: 460
Format: 170x245mm
Cena detaliczna: 69,90 zł
Format: 170x245mm
Cena detaliczna: 69,90 zł
